由騰訊、騰訊家居、優(yōu)居科技主辦的“技數(shù)驅(qū)動 效率智勝”2018(第三屆)中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會在廣州香格里拉酒店舉行。

本次峰會聚焦大數(shù)據(jù)、智慧零售等話題，邀請到著名財經(jīng)作家吳曉波、企業(yè)戰(zhàn)略專家施煒、暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)席院長費勇，以及家居建材行業(yè)上下游的領(lǐng)先品牌代表，共同謀劃產(chǎn)業(yè)大變革時代的前行路徑。

峰會現(xiàn)場

本次峰會以“T”為主題，分別代表Tencet騰訊、Technology科技、Thanksgiving感恩節(jié)，共分為四個篇章，探討新營銷、新生活、新國貨、新設(shè)計四大與新時代背景下的家居產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的內(nèi)容。

【第一篇章】新營銷

2018年，中國家居行業(yè)迎來歷史性拐點，步入大轉(zhuǎn)折與大整合期，家居企業(yè)面臨多重課題與考驗，過去行業(yè)依靠市場水漲船高式增長的時代已經(jīng)結(jié)束，將步入憑借自身高質(zhì)量經(jīng)營增長的新時代，未來，家居行業(yè)都將向以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的智慧零售轉(zhuǎn)變。本次峰會的“新營銷”板塊，上場嘉賓圍繞科技、大數(shù)據(jù)、人工智能、智慧零售等話題進行主題分享。

會議伊始，騰訊廣告營銷服務(wù)線行業(yè)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理張菁女士為本次峰會致辭，她提到，騰訊近期發(fā)布了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型公告，將大力擁抱傳統(tǒng)行業(yè)，而在消費者“衣食住行”的主流消費品類中，家居行業(yè)作為“住”的部分與消費者息息相關(guān)。為此，騰訊將與家居行業(yè)進行深度融合，在消費者洞察、品牌診斷、傳播策略制定等方面為家居企業(yè)提供系統(tǒng)的解決方案，積極擁抱家居行業(yè)。

騰訊廣告營銷服務(wù)線行業(yè)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理張菁

隨后，優(yōu)居科技CEO總裁蔡鉞進行《新營銷時代的智慧零售解決方案》主題演講，他分享了騰訊家居關(guān)于渠道、品牌、決策三個方面的探索。同時，蔡鉞透露，騰訊家居將進行轉(zhuǎn)型，未來騰訊家居將不僅僅是一個媒體，更是一個家居行業(yè)服務(wù)商。

“我們希望通過從垂直化組織架構(gòu)向平臺化組織架構(gòu)的轉(zhuǎn)變，將整個公司拆成4條事業(yè)線：內(nèi)容制造、品牌營銷、效果引流、智慧門店，通過平臺的能力、多年的行業(yè)積累，以及智慧零售為企業(yè)提供整體解決方案。”蔡鉞表示。

“騰訊家居流量運營的基本邏輯是流量變現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)影響了我們的ROI。”優(yōu)居效果廣告事業(yè)線總經(jīng)理周鵬在《技術(shù)賦能零售升級》的主題演講中指出。他提到，優(yōu)居為家居建材企業(yè)提供從廣告的投放到流程的梳理、信息化系統(tǒng)的搭建，從前到后的綜合性解決方案。同時，周鵬介紹了優(yōu)居O&O系統(tǒng)，并表示將無償提供這套系統(tǒng)給整個家居建材行業(yè)，希望能為家居行業(yè)的零售經(jīng)營轉(zhuǎn)型貢獻自己的微博力量。

在過去的一年里，家居行業(yè)涌現(xiàn)了一批在創(chuàng)新營銷方面勇于探索、積極實踐創(chuàng)新營銷模式和創(chuàng)新運營思維的家居品牌。他們用創(chuàng)意與營銷策略推動了品牌與消費者的互動，同時也深化了品牌的價值。本次峰會，我們對這些品牌進行表彰，頒發(fā)“2018年度中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷案例獎”。

獲獎名單：

年度IP營銷大獎—— 尚品宅配

年度設(shè)計渠道營銷大獎——夢天木門

年度效果營銷大獎——維尚新居網(wǎng)

年度整合營銷大獎——金螳螂?家

年度數(shù)字營銷大獎——美克美家

年度定位營銷大獎——TOTO

年度全案營銷大獎——恒潔

2018年度中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷案例獎頒獎儀式

【第二篇章】新生活

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，擁有更多可支配收入和時間，對于生活品質(zhì)提出更高要求，這種變化正深刻地影響著國民生活方式，消費升級正是其中最重要的表現(xiàn)，具體到家庭空間的營造，以全屋定制為代表的個性化消費正席卷整個家居行業(yè)。與此同時，家居空間的生活方式也發(fā)生著細(xì)微又深刻的變化，“新生活”正悄然來臨。

暨南大學(xué)生活方式研究院院長、當(dāng)代人居生活方式研究院聯(lián)席院長費勇教授進行《中國人的生活空間需要一場美學(xué)革命》的主題演講。他對當(dāng)代人居生活方式研究院進行了介紹，并發(fā)布了《2019年中國家居生活方式趨勢報告》。他指出，智能化將不斷提高家居生活需求層次;新生代更愿意把愛好和跨界融入居住體驗;消費者買房觀念淡化，親子居住體驗中“新收納”和“新健康”需求大;男女性別邊界模糊，居住活動傾向顛覆傳統(tǒng)觀念;90后成為新中式家具的潛在消費力量。

2018年家居生活榜，我們聚焦“美好生活的標(biāo)準(zhǔn)”以及“美好體驗落地”，圍繞十大生活方式，通過專業(yè)的調(diào)研報告、權(quán)威的生活方式榜單、沉浸式的體驗空間及跨界的品牌聯(lián)動等全方位的內(nèi)容矩陣，全面解讀生活方式與美好人居。

隨后，峰會進行了“2018年度影響中國家居生活方式品牌TOP10”頒獎儀式，這些品牌在過去的一年里，通過產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及營銷上的系列創(chuàng)新，從消費意愿、消費形態(tài)及消費模式上，影響著國人的生活與人居方式。

獲獎品牌：

新中產(chǎn)——生活家裝飾

新健康——夢天木門

新收納——索菲亞全屋定制

新美學(xué)——金意陶瓷磚

新智能——歐普照明

新女性——TOTO

新煮義——森歌集成灶

新親子——德爾

新生代——頂固集創(chuàng)家居

新中式——龍?zhí)煨℃?zhèn)

2018年度影響中國家居生活方式品牌TOP10頒獎儀式

頒獎結(jié)束后，十大獲獎品牌代表連同暨南大學(xué)生活方式研究院和騰訊家居共同進行2018生活方式美好宣言。

2018生活方式美好宣言儀式

【第三篇章】新國貨

國民經(jīng)濟的發(fā)展和國家地位的提高帶來民族自信心和認(rèn)同感的提升，加之近年來，國產(chǎn)品牌在技術(shù)變革、產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計創(chuàng)新等方面的進步，使得中國品牌和中國設(shè)計越來越受國人歡迎。“新國貨”已切實落到了一場跨性別、跨城市及跨年齡的消費升級運動上，從過去單純追求性價比到如今追求高質(zhì)量的品質(zhì)消費，國貨的回潮與崛起恰如一場自我價值的升級。

本次峰會的“新國貨”板塊，著名財經(jīng)作家吳曉波進行了《消費升級下的新匠人與新國貨》的主題演講，從新國貨的視角，分享其對于家居產(chǎn)業(yè)未來的洞見。他指出，消費升級的新時代下，新中產(chǎn)為技術(shù)、設(shè)計、非標(biāo)、服務(wù)、體驗、參與買單，家居行業(yè)未來的消費者是那些敢于為自己的美好生活買單，對未來充滿信心的年輕人。“人是新匠人，貨是新國貨。中國制造業(yè)亟需那些擁有新審美、新技藝、新連接的企業(yè)，從而推動更多匠心產(chǎn)品的出現(xiàn)，促進新國貨運動的發(fā)展”吳曉波表示。

秉承“夠權(quán)威、大口碑、有匠心”的宗旨，本次峰會頒發(fā)了“2018年度中國家居產(chǎn)業(yè)新國貨品牌”大獎，對過去一年在技術(shù)革新、產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計考究等領(lǐng)域作出杰出貢獻的“新國貨”品牌進行表彰，致力于倡導(dǎo)和推動“家居新國貨”思潮。

獲獎名單：

帝標(biāo)家居、愛馳家居、哲品

2018年度中國家居產(chǎn)業(yè)“新國貨”品牌頒獎儀式

【第四篇章】新設(shè)計

在消費升級的浪潮和新生代、新中產(chǎn)消費群體崛起的背景下，國人的個性消費與審美需求日漸提升，他們越來越重視生活情趣，也更愿意為產(chǎn)品的顏值和附加值買單，更愿意承擔(dān)設(shè)計溢價。而家居企業(yè)也在設(shè)計領(lǐng)域不斷探索，空間美學(xué)與人居體驗的深層次融合嵌入到我們生活的方方面面，“新設(shè)計”風(fēng)潮席卷整個行業(yè)。

優(yōu)秀的設(shè)計不一定都出自資深的設(shè)計大咖，新銳設(shè)計師的創(chuàng)造力和想象力有時更令人驚艷。著名產(chǎn)品設(shè)計師周宸宸在本次峰會上分享了2019設(shè)計新趨勢，他提到，品牌、設(shè)計驅(qū)動升級，所以轉(zhuǎn)型升級需要消費者從對“物”本身的消費轉(zhuǎn)變?yōu)閷?ldquo;精神”的消費，因為企業(yè)販賣的不是產(chǎn)品本身，而是對其背后生活狀態(tài)的幻想。

峰會上頒發(fā)了“2018年度中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計品牌”獎，本次創(chuàng)新設(shè)計品牌，攜手專業(yè)設(shè)計師、消費者及權(quán)威的家居機構(gòu)進行評選，旨在挖掘家居品牌的設(shè)計原力，推動行業(yè)設(shè)計創(chuàng)新。

獲獎名單：

現(xiàn)代筑美家居、老板電器、夢天木門、AUPU奧普、久盛地板、恒潔、惠而浦 、特地·負(fù)離子瓷磚、顧家家居 沙發(fā)·太極8115

“2018年度中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計品牌”頒獎儀式

在家居領(lǐng)域，有這樣一群人，他們致力于為中國大家庭打造更為智能、便捷的人居生活體驗，通過技術(shù)、數(shù)據(jù)與產(chǎn)品創(chuàng)造著智慧合力，他們來到了本次的峰會現(xiàn)場，共同進行“家居智慧聯(lián)盟啟動儀式”。

“家居智慧聯(lián)盟啟動儀式”

2018家居生活榜，騰訊家居與生活榜聯(lián)合發(fā)起“生活好物”的策劃，圍繞十種生活方式關(guān)鍵詞，對生活好物進行征集，并通過設(shè)計師、消費者、專家推選，形成TOP30好物列表，本次峰會對“2018年度影響中國家居生活方式產(chǎn)品TOP30”進行頒獎。

“2018年度影響中國家居生活方式產(chǎn)品TOP30”頒獎儀式

此外，晚宴上還進行了“2018年度品牌大獎”、”2018年度人物大獎”、“2018年度特殊貢獻獎”的頒獎儀式。獲獎的家居品牌，是引領(lǐng)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與格局再造的代表;獲獎的家居人，始終堅持初心，為行業(yè)變革出謀劃策，不遺余力。

家居行業(yè)從誕生至今，經(jīng)歷了大規(guī)模“跑馬圈地”的黃金時代，也遭逢過低迷困頓的黯淡歲月。慶幸的是，家居行業(yè)一步步發(fā)展至今，足以在回望過去的歷程時，以成果告慰行業(yè)，告慰時代。在與行業(yè)這么多年的共同進退中，騰訊家居不斷創(chuàng)新，以追隨行業(yè)不斷前進的步伐。未來，我們將深耕大數(shù)據(jù)、智慧零售等領(lǐng)域，為企業(yè)，為消費者提供更加科學(xué)的智慧解決方案，實現(xiàn)新營銷、新生活、新國貨、新設(shè)計的落地，推動家居行業(yè)以更智慧的方式前行。