院國資委指導(dǎo)，中國外文局主辦，中國報道雜志社承辦，中國石油化工集團(tuán)有限公司、國家電網(wǎng)有限公司、中國銀行、中國光大銀行為支持單位。國家相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)知名企業(yè)高管、對外傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、新聞媒體記者等300余人出席了論壇。

本屆論壇以“改革開放40年，中國企業(yè)海外形象建設(shè)再出發(fā)”為主題，多角度、深層次探討新的國際環(huán)境和時代背景下，企業(yè)如何提升自身形象、打造品牌價值，為塑造中國良好國家形象貢獻(xiàn)力量。論壇開幕式上，中宣部副部長蔣建國、國務(wù)院國資委副主任翁杰明、中國外文局副局長方正輝分別致辭。中國外文局副總編輯、中國報道雜志社社長陳實主持開幕式。

中宣部副部長蔣建國(攝影：焦非)

蔣建國表示，改革開放以來，中國人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下打開國門搞建設(shè)，從全球經(jīng)濟(jì)的參與者、建設(shè)者，逐步成長為引領(lǐng)者，實現(xiàn)從站起來、富起來到強(qiáng)起來的局面。在改革開放進(jìn)程中，中國企業(yè)砥礪前行，走向世界。中國企業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)、文化和公共外交“走出去”的重要載體，在走出去主動講好中國故事，傳播好中國事業(yè)，展示好中國形象做出了重要的貢獻(xiàn)。企業(yè)提升海外形象建設(shè)，要保持戰(zhàn)略定義，堅持創(chuàng)新，強(qiáng)化主體意識，把企業(yè)國際化的戰(zhàn)略納入管理，推動企業(yè)履行海外社會職責(zé);要加強(qiáng)溝通與交往，影響有影響的人，增進(jìn)國際上對中國企業(yè)的了解;要注意接地氣，加深對當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的理解，提升中華文化的影響力;要加大傳播力度，提高與外國媒體打交道的能力。

國務(wù)院國資委副主任翁杰明(攝影：劉嶸)

翁杰明表示，中國企業(yè)在改革開放中發(fā)展壯大，更在改革開放中進(jìn)一步成長。要從樹立弘揚(yáng)國家形象的高度來思考謀劃企業(yè)形象建設(shè)，統(tǒng)籌好各類資源，通過講好企業(yè)故事，傳播好中國聲音，努力成為中國故事的生動講述者、自覺傳播者。要提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)硬實力和文化軟實力，做的好是說的好的重要基礎(chǔ)，說的好是做的更好的助推器;傳播正能量，好聲音，密切關(guān)注外界變化，加強(qiáng)輿情收集分析和研判回應(yīng)工作;要傳播正能量、好聲音，密切關(guān)注外界變化，加強(qiáng)輿情收集分析和研判回應(yīng)工作，充分挖掘發(fā)揮各類媒體的不同優(yōu)勢和作用;要緊貼海外受眾的思維方式、閱讀習(xí)慣，注重挖掘有溫度、接地氣的海外形象和故事，注意用事實、數(shù)據(jù)和案例說話。

中國外文局副局長方正輝(攝影：劉嶸)

方正輝表示，隨著中國參與經(jīng)貿(mào)合作的逐步深入和“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，越來越多的中國企業(yè)以多種方式走向海外，拓展國際市場，中國企業(yè)海外形象日益受到高度關(guān)注。在海外樹立良好的中國企業(yè)形象，既是推動中國企業(yè)走向世界的需要，也是新時代做好對外傳播工作、充分展示新時代中國形象的需要。中國外文局將發(fā)揮外宣優(yōu)勢，為國家“走出去”戰(zhàn)略提供國際社會對中國企業(yè)認(rèn)同什么、接受什么、期待什么的有效信息;用好多語種對外傳播渠道，講好中國故事，講好中國企業(yè)參與國際競爭和創(chuàng)新發(fā)展的故事，培養(yǎng)企業(yè)外宣人才;聯(lián)合海內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體辦好中國企業(yè)海外形象論壇，為中國企業(yè)海外形象建設(shè)搭建更廣闊的平臺。

為了科學(xué)客觀地了解外國民眾對中國企業(yè)海外形象的整體評價，本屆論壇發(fā)布了由中國報道雜志社、當(dāng)代中國與世界研究院和國際調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度華通明略聯(lián)合開展的《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告2018·非洲版》，當(dāng)代中國與世界研究院副主任于運(yùn)全研究員發(fā)布報告并解讀。同時論壇還發(fā)布了“中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”企業(yè)榜單，并向獲獎企業(yè)代表頒獎。

作為本屆論壇的一大亮點，首屆國企海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例評選活動結(jié)果也在論壇上揭曉。該活動由中國報道雜志社聯(lián)合國務(wù)院國資委新聞中心組織開展，共設(shè)置“2018國企海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例”“2018國企海外傳播好新聞”“2018國企海外形象建設(shè)優(yōu)秀人物”三個獎項，以“挖掘典型案例 建設(shè)企業(yè)形象 講好中國故事”為宗旨，根據(jù)各領(lǐng)域企業(yè)在海外經(jīng)營過程中所發(fā)生的故事等進(jìn)行案例征集，為國有企業(yè)把握最新國際傳播趨勢、提升海外傳播力和形象建設(shè)水平提供可借鑒的優(yōu)秀案例。

在論壇案例分享環(huán)節(jié)，國家電網(wǎng)公司黨組副書記、副總經(jīng)理辛保安，中國中車集團(tuán)黨委宣傳部長、副總經(jīng)濟(jì)師高亢，中國鐵建黨委宣傳部部長、新聞發(fā)言人劉樹山，中油國際尼羅河公司副總工程師、蘇丹6區(qū)項目副總經(jīng)理王杰作為代表分享了海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例和經(jīng)驗。中央黨校國際戰(zhàn)略研究院教授趙磊表示，中國企業(yè)不僅要“走出去”，還要“走進(jìn)去”，更要“走上去”。“走進(jìn)去”要求我們在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)、品牌這些軟實力建設(shè)方面與國際社會聯(lián)通。而“走上去”，是把中國企業(yè)的文化、理念、價值觀在國際上形成價值共振，從而最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、國際化。

中國企業(yè)海外形象高峰論壇創(chuàng)設(shè)于2013年，至今已經(jīng)舉辦了6屆，連續(xù)5年開展中國企業(yè)海外形象調(diào)查并發(fā)布報告，并在2015年發(fā)起成立中國企業(yè)海外形象聯(lián)盟，旨在進(jìn)一步提升中國企業(yè)品牌和國際影響力、助力建設(shè)具有世界競爭力的國際一流企業(yè)，在業(yè)界具有廣泛的影響力。