近年來，我國跨境電商發(fā)展迅猛，據海關統(tǒng)計，中國跨境電商進出口規(guī)模五年增長近十倍，2021年達1.92萬億元人民幣，增長18.6%。

(資料圖)

跨境電商得以駛進“快車道”，離不開產業(yè)集群的推動作用。產業(yè)集群與跨境電商之間相輔相成，產業(yè)集群為跨境電商提供優(yōu)勢產品和產業(yè)支撐，而跨境電商則通過幫助生產端和需求端直接對接，推動原有產業(yè)帶升級轉型。

10月25日，亞馬遜全球開店在2022中國跨境電商交易會（秋季）媒體交流會上發(fā)布《2022中國出口跨境電商產業(yè)集群發(fā)展白皮書》，從產業(yè)基礎、貿易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿涂缇尺M展四大緯度，分享了當前發(fā)展較為活躍、相對成熟的17個出口跨境電商產業(yè)集群特點，覆蓋珠三角、長三角海西、華北以及中西部等多個區(qū)域。

《白皮書》顯示，中國出口跨境電商產業(yè)集群正在加速轉型、升級，呈現出從沿海到內陸，從東部到西部的多點開花的趨勢，越來越多具備傳統(tǒng)外貿優(yōu)勢的產業(yè)集群通過出口跨境電商實現了全球業(yè)務拓展和品牌打造。

此前國內跨境電商企業(yè)出海，往往首選亞馬遜。但是最近一兩年，因為亞馬遜多次調整其內部規(guī)則，掀起多輪“封號潮”，其中中國商戶被指受損嚴重。受此影響，不少中國跨境電商企業(yè)開始嘗試獨立站和社交平臺引流。

此次，亞馬遜在發(fā)布《白皮書》的同時，宣布優(yōu)化多條服務措置，意圖重拾中國跨境電商企業(yè)“信心”，最終能起多大效果，尚未可知。

傳統(tǒng)制造業(yè)轉型出海呈現五大趨勢

中國在過去幾十年的對外貿易中，逐漸形成了強大的供應鏈和生產基礎，誕生出一批優(yōu)勢產業(yè)帶。

基于多維度的研究數據，《白皮書》選取了深圳消費電子、深圳醫(yī)療健康、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具等17個各具特色的產業(yè)集群進行研究。

《白皮書》顯示，產業(yè)集群在借助跨境電商出海時，呈現出五大特征，包括：借助數字化掌握發(fā)展主動權、愈加注重產品和品牌、利用科技創(chuàng)新和敏捷洞察力打造競爭力、深耕細分品類、新興站點、同時涉足To C和To B賣家增多。

值得注意的是，產業(yè)集群愈加注重產品和品牌，體現出行業(yè)的理性、合規(guī)性正在增強。數據顯示，過去三年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經濟區(qū)等區(qū)域的品牌型賣家均實現了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家的數量增長了5倍，體現出明顯的后發(fā)優(yōu)勢。

隨著消費者需求變化越來越快，消費+科技的組合正在興起。亞馬遜公布的數據顯示，中國賣家非常注重產品的快速迭代，在2021年，中國賣家的產品銷量中有超過40%來自過去12個月新創(chuàng)建的選品。

而涉足To C和To B賣家越來越多，也進一步顯示出跨境電商業(yè)務發(fā)展趨于成熟。過去5年，開通亞馬遜企業(yè)購的中國賣家數量增長了近40倍，超過90%的中國賣家都收到過來自企業(yè)端的訂單。

亞馬遜升級服務意圖增加中國商家

亞馬遜在此次發(fā)布的《白皮書》中表示，近年經濟增長放緩，全球疫情對產業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定帶來一定影響，出口企業(yè)業(yè)績承壓。出口跨境電商企業(yè)在面臨當今全球貿易環(huán)境的不確定性時，還需要應對不同程度的問題和挑戰(zhàn)。

《白皮書》顯示，國內出口跨境電商面臨著五大挑戰(zhàn)：數字化轉型需加速、直面海外用戶的運營能力需加強、品牌打造的意識和經驗有待提升、人才吸引和培育有待完善、企業(yè)合規(guī)經營和理念需進一步深化。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)產品及市場負責人彭嘉屺表示，“雖然面臨著挑戰(zhàn)，但我們依然覺得跨境電商出口行業(yè)處于一個穩(wěn)步上升的階段?！?/p>

此前，深圳市跨境電子商務協(xié)會執(zhí)行會長王馨表示，亞馬遜封號事件之后，許多中國賣家對亞馬遜平臺抱著觀望的態(tài)度或直接放棄亞馬遜平臺，導致亞馬遜損失一大批賣家。據王馨觀察，亞馬遜近期已逐步出臺流量扶持、品牌扶持政策，借此挽回部分中國賣家。至于出口企業(yè)業(yè)績承壓，卻是現實情況，但中國作為目前全球最穩(wěn)定的商品供應地，也有著自己的競爭優(yōu)勢。

事實上，目前國內跨境電商企業(yè)出海已有多種選擇，除了亞馬遜之外，也有不少企業(yè)選擇自建獨立站，通過海外社交網站引流，并已有明顯效果，或許這也是亞馬遜開始重新重視中國商家的原因之一。

“我們現在是獨立站和亞馬遜并重，但重點還是在獨立站上，因為自己運營更便捷，也可以減輕所謂的‘政策風險’?！睂毎矃^(qū)一家知名電子消費品企業(yè)的相關負責人向記者介紹。

在此次交流會上，彭嘉屺透露，為協(xié)助中國賣家更好出海、應對挑戰(zhàn)，亞馬遜將從不同方面逐步進行優(yōu)化。在工具和服務上面，亞馬遜將改善選品、供應鏈管理、市場營銷等工具和多站點的運營。在人才培養(yǎng)方面，彭嘉屺透露，在今年年底，首個亞洲綜合培訓賣家中心即將揭幕，預計在未來3年里面，亞馬遜會為超過數百萬人次提供跨境電商的培訓，積累跨境電商的人才儲備。

彭嘉屺會上強調，亞馬遜會不斷優(yōu)化合規(guī)政策的透明性。但最終這些政策能不能得到中國商家的信任，可能還要“聽其言、觀其行”。

關鍵詞： 產業(yè)集群 品牌打造