即時：文商旅體融合鎮(zhèn)江西津渡打造“蘇超”第二現(xiàn)場

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2025-09-15 15:28:16 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟來源：紫牛新聞

今年暑假，“跟著賽事去旅游”掀起熱潮。9月1日，美團旅行發(fā)布《2025年暑期文旅消費觀察》，得益于“蘇超”火爆出圈，南京市成功登頂暑期熱門旅游城市TOP1。如何通過“蘇超”拉動流量吸引游客，對于江蘇所有景點都是一場大考。

西津渡，越夜越精彩！

對于這場大考，《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》提出了“破題思路：圍繞發(fā)揮江蘇省城市足球聯(lián)賽撬動作用，策劃“跟著‘蘇超’去旅行”主題旅游線路，推出“水韻江蘇?風(fēng)雅德比”創(chuàng)意融合產(chǎn)品，持續(xù)打造賽事“第二現(xiàn)場”。

(資料圖片)

西津夜景

按照破題思路，鎮(zhèn)江著名新興景點西津渡交出的答卷是：通過“情感鏈接、消費賦能”，以群眾需求為核心，讓“文旅體商融合”從抽象概念變?yōu)榭筛?、可觸的生活體驗，將靜態(tài)文化記載轉(zhuǎn)化為動態(tài)生活圖景，激發(fā)起人們對城市情感的歸屬與共鳴，為市民游客帶來以“蘇超”為名的悠閑享受。

以文化為魂，構(gòu)建沉浸式文旅產(chǎn)品。西津渡是鎮(zhèn)江這座“詩詞之城”的千年文脈所在，為了將抽象的千年文脈化作真實的情感鏈接，西津渡精心參與打造了“觀蘇超聯(lián)賽·品詩意鎮(zhèn)江”研學(xué)線路。在西津渡古街，百年石道的車轍展現(xiàn)漕運樞紐“舳艫轉(zhuǎn)粟三千里，燈火沿流一萬家”的往昔繁華；在京畿路，老建筑群串聯(lián)起不屈抗?fàn)幍慕褡迨罚瑥V肇公所、伯先公園體現(xiàn)革命先行者救亡圖存的艱辛探索，鎮(zhèn)江商會舊址記錄陸小波等一批愛國商人實業(yè)救國的理想抱負(fù)，抗戰(zhàn)時保護同胞的世界紅卍字會江蘇省會舊址內(nèi)如今展陳著新中國鎮(zhèn)江籍院士的事跡，向世人訴說自強不息的民族精神與敢為人先的時代擔(dān)當(dāng)。

西津夜景

以消費場景為媒，激活文旅經(jīng)濟活力。漫步西津渡、京畿路，除了品嘗鍋蓋面、蟹黃湯包、肴肉、藕園、酥餅等特色美食，還能體驗西津大市“百里千刀一兩漆”的非遺大漆，祈愿家國平安的太平泥叫叫等傳統(tǒng)手工藝；來自吉慶里壹號的烹調(diào)大師曾經(jīng)服務(wù)過多國要員和一流明星，帶來了獨屬于京畿的創(chuàng)意料理。作為西津渡和伯先路兩大歷史文化街區(qū)的重要組成部分，西津渡古街、京畿路片區(qū)代表了渡口文化與商貿(mào)文化的繁榮。

如今，她們在歷史底蘊下煥發(fā)了新活力，常態(tài)化舉辦的非遺文創(chuàng)市集，在轉(zhuǎn)角邂逅藝術(shù)的浪漫演出，一面墻奔赴一座城的特色墻繪，歷史建筑、腔調(diào)小店厚重歷史與新銳創(chuàng)意在此交匯交融，繁華縮影、老街新生文化底蘊與業(yè)態(tài)融合解鎖出圈密碼，可觀可感可逛的環(huán)西津渡文旅消費圈完美詮釋了“偷得浮生半日閑”的精神意趣。

同時，賽事期間配套一系列免票、住宿餐飲消費優(yōu)惠政策，帶來了西津渡客流的大幅度增長，西津渡周末游客較去年同期提升了27.96%，其中過夜游客占比39.48%，比賽期間街區(qū)酒店入住率達九成。當(dāng)“看球”從單一活動升級為“吃、喝、玩、樂、購”的綜合體驗，“觀賽熱”便自然轉(zhuǎn)化為“消費潮”，“體育賽事”也真正成為“城市經(jīng)濟”的賦能引擎。

新晉網(wǎng)紅街：京畿路夜景

西津渡的“蘇超”實踐，并未將賽事局限于體育范疇，從場內(nèi)競技到場外市集，從單一賽事到多元融合，其意義早已超越了足球比賽的勝負(fù)。這場以千年文脈為底蘊、以現(xiàn)代消費為觸角的創(chuàng)新實踐，正為鎮(zhèn)江繪就一張兼具詩意與活力的城市新名片。

通訊員仲純

揚子晚報/紫牛新聞記者萬凌云

校對陶善工

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