改革開放40年來，陜西悠久的歷史文化和大秦嶺秀美的自然風光向全世界展示著陜西旅游迷人的魅力，完善的配套、溫馨的服務，給來陜游客一種別樣的感受。在歷屆省委、省政府的堅強領(lǐng)導下，陜西旅游業(yè)從無到有、從小到大，經(jīng)歷了日新月異的歷史蝶變，實現(xiàn)了由單純的外事接待向綜合性行業(yè)的重大轉(zhuǎn)變，由新的經(jīng)濟增長點向國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，由旅游大省向旅游強省闊步前行，成為陜西穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生多點支撐中的重要極。

陜西正在大力發(fā)展樞紐經(jīng)濟、門戶經(jīng)濟、流動經(jīng)濟，構(gòu)建陸空內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的對外開放新格局。旅游業(yè)是一個高能級的開放平臺，國際化水平是旅游業(yè)發(fā)展程度的重要標志。同時，國際一流文化旅游中心和“一帶一路”旅游核心區(qū)地位基本確立，絲綢之路起點旅游走廊、秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、黃河旅游帶和紅色旅游系列景區(qū)等“四大旅游高地”的競爭力和影響力顯著提升。旅游業(yè)成為全省國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。

旅游產(chǎn)品體系建設(shè)日新月異

陜西省旅游資源的全面開發(fā)和建設(shè)始于1978年，中共十一屆三中全會后，中國旅游業(yè)開始由外事接待文化交流為主，轉(zhuǎn)入以經(jīng)營服務為主的經(jīng)濟事業(yè)。為接待驟增的海外旅游者，1978-1985年，陜西省有計劃、有重點地開發(fā)建設(shè)了秦始皇兵馬俑博物館、陜西省博物館、大雁塔、華山、半坡遺址博物館、昭陵博物館、茂陵博物館等20多處具有影響力及深厚文化積淀的旅游產(chǎn)品。1985年，全省對外開放的旅游參觀點105處，其中文物參觀點27處，初步形成了以西安為中心、以文物古跡為特色的6個不同內(nèi)容和風格的旅游區(qū)。

上世紀80年代末至90年代初，各地市縣對一些觀賞價值高又能帶來經(jīng)濟效益的景觀景點進行優(yōu)先開發(fā)建設(shè)，旅游景點的開發(fā)和建設(shè)得到了快速發(fā)展，1999年的國慶“黃金周”標志著國民旅游時代的到來，旅游景區(qū)成為各地旅游發(fā)展最主要的核心吸引力。2007年，國家旅游局在全國開展5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建試點和評選工作，秦始皇兵馬俑博物館和華清池、黃帝陵成功創(chuàng)建為首批國家5A級景區(qū)。到2009年時，陜西文化旅游、紅色旅游、自然生態(tài)旅游和溫泉旅游四大系列產(chǎn)品逐步形成,陜西旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化。

近些年，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們出行方式的改變，旅游從單一景區(qū)逐步發(fā)展為全域，旅游業(yè)態(tài)也逐漸多元化，旅游和其他行業(yè)的融合發(fā)展也成為旅游發(fā)展的一個方向。經(jīng)過40年的發(fā)展，我省旅游產(chǎn)品體系日臻完善，旅游基礎(chǔ)服務設(shè)施不斷提升，目前共有A級旅游景區(qū)423家，其中5A級9家、4A級110家、3A級256家、2A級46家、1A級2家，省級旅游度假區(qū)12家，國家生態(tài)旅游示范區(qū)3家。

119家高等級景區(qū)成中堅力量

陜西旅游發(fā)展深入挖掘歷史文化資源，依托陜南、關(guān)中、陜北三個氣候帶、三大自然景觀區(qū)，著力打造歷史文化體驗旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品、生態(tài)休閑度假旅游產(chǎn)品、自然觀光旅游產(chǎn)品、節(jié)慶會展旅游產(chǎn)品、休閑娛樂旅游產(chǎn)品、紅色文化體驗旅游產(chǎn)品、專項特種旅游產(chǎn)品，推動由觀光向觀光、休閑度假并重轉(zhuǎn)變，聚集全球目光、創(chuàng)造多次消費，讓天下游客領(lǐng)略“人文陜西·山水秦嶺”的獨特魅力。

從最初政府重點建設(shè)的20幾處景區(qū)，到目前的423家A級旅游景區(qū)，旅游景區(qū)的供給逐年增長?，F(xiàn)在高等級景區(qū)119家，成為我省旅游接待的中堅力量。除了傳統(tǒng)的歷史文化景區(qū)秦始皇帝陵博物院、大雁塔大唐芙蓉園、城墻碑林歷史文化景區(qū)，自然生態(tài)景區(qū)華山、太白山外，樂華城、袁家村關(guān)中印象體驗地、白鹿原、九龍山等新的景區(qū)不斷充實陜西旅游產(chǎn)品，形成了以自然資源、歷史文化和博物館為主，休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、主題游樂、工業(yè)旅游等為補充旅游產(chǎn)品的布局，為游客提供了更豐富的旅游選擇。

旅游特色演藝打造新的增長極

2006年華清宮大型實景演出《長恨歌》的推出并大獲成功，為我省旅游景區(qū)展示文化內(nèi)涵探索了一個方向，《長恨歌》現(xiàn)在已經(jīng)成為來陜旅游者的一個必看演出。2017年《長恨歌》實景演出服務規(guī)范成為國家標準，景區(qū)實景演藝的管理走向規(guī)范。陜西《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》《延安保育院》《出師表》《法門往事》《延安記憶》《12·12西安事變》《延安·延安》《阿良的長征》《歌從陜北來》《陳爐古鎮(zhèn)》《商韻·古道風》《秦風楚韻》《雙戲樓》《七劍下天竺》《漁鼓聲聲醉賓客》等精品演藝、影視劇目近些年相繼推出，并受到市場好評，成為陜西旅游市場的一個亮點。這些演藝項目深化了陜西旅游的文化內(nèi)涵，增強了對游客的吸引力，提高了景區(qū)的知名度和影響力。

新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展提升旅游體驗性

陜西省深化實施“旅游+”，旅游新產(chǎn)品、新體驗如雨后春筍般相繼推出。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，溫泉旅游、滑雪旅游、健身旅游、工業(yè)旅游、養(yǎng)生旅游、研學旅游等逐漸成為旅游市場的新寵。袁家村鄉(xiāng)村旅游成為全國行業(yè)典范;延安黃河壺口旅游區(qū)通用航空旅游項目成為國家首批通用航空旅游示范工程;大荔縣同州湖景區(qū)以體育旅游為核心，建成了環(huán)湖自行車高速公路、網(wǎng)球運動公園等設(shè)施，定期舉辦國際馬拉松、自行車、競走及龍舟皮劃艇等賽事，被國家旅游局及國家體育局認定為首批“國家體育旅游示范基地”創(chuàng)建單位;已連續(xù)舉辦了22屆的城墻國際馬拉松比賽，被認定為“國家體育旅游精品賽事”。銅川被列為首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū);陜西歷史博物館被命名研學旅游示范基地;張裕瑞那城堡酒莊被命名為國家工業(yè)旅游創(chuàng)新單位等。新業(yè)態(tài)豐富了陜西旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為旅游者提供了更為豐富的旅游體驗。

紅色旅游井噴式增長

從2001年，中國共產(chǎn)黨建黨80周年開始，一種新型的旅游產(chǎn)品——“紅色旅游”悄然進入國內(nèi)旅游市場，到2018年全省紅色旅游景區(qū)接待旅游者2.11億人次，旅游綜合收入達1845億元，紅色旅游已經(jīng)成為陜西旅游新的經(jīng)濟增長點。經(jīng)過這些年的發(fā)展，我省紅色旅游品牌建設(shè)成效顯著，西安-洛川-延安-子長-榆林-綏德被列為全國30條“紅色旅游精品線路”之一;我省有紅色旅游景區(qū)177家，延安革命紀念地景區(qū)2017年被列入全國5A級景區(qū)創(chuàng)建名單，西安事變舊址等13個系列39個景區(qū)被中宣部等13個部局委辦列為全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，《延安保育院》等紅色旅游演藝、書籍等文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)，豐富了紅色旅游的內(nèi)涵;紅色旅游講解在全國旅游講解大賽中屢次獲獎;累計1000多億的資金投入紅色旅游的發(fā)展，有力推動紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)水平不斷提升。紅色旅游已經(jīng)成為革命傳統(tǒng)教育大眾化、常態(tài)化的新方式，全省旅游經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。