如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)冬天所帶來(lái)的寒氣已然傳導(dǎo)到了幾乎每一位從業(yè)者的身上，即便是大廠也都忙著降本增效、開(kāi)源節(jié)流，不過(guò)這些巨頭幾乎都提前存好了過(guò)冬的“肥膘”。不過(guò)中小廠商的日子可能就不那么好過(guò)了，其中既有諸如奢侈品電商寺庫(kù)、生鮮電商每日優(yōu)鮮一般瀕臨倒下的，也有類(lèi)似母嬰電商蜜芽一樣“投子認(rèn)輸”的，但就在近日，墨跡天氣則悄無(wú)聲息地整了個(gè)“大活”。

作為一款已退出主流視野許久的產(chǎn)品，近日墨跡天氣突然登上了微博熱搜榜。日前，墨跡天氣上線(xiàn)付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，并提供了連續(xù)包季、連續(xù)包年和單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)1年三種套餐，其中連續(xù)包季的價(jià)格為30元、連續(xù)包年為88元、單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)1年則是98元。

甚至在墨跡天氣APP中的“會(huì)員VIP寵粉節(jié)”頁(yè)面，其還搞出了訂閱墨跡“寵粉禮包”，也就是買(mǎi)1年會(huì)員贈(zèng)送1箱10支鐘薛高這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。

除了“雪糕刺客”外，相信大家最關(guān)心的莫過(guò)于墨跡天氣所提供的訂閱會(huì)員服務(wù)，到底包括了哪些權(quán)益。根據(jù)官方公布的信息顯示，其權(quán)益包括專(zhuān)屬播報(bào)、親情短信、雷陣雨、積水預(yù)報(bào)、臺(tái)風(fēng)預(yù)報(bào)、精準(zhǔn)預(yù)報(bào)、災(zāi)害地圖、過(guò)敏預(yù)報(bào)、流感預(yù)報(bào)、中暑預(yù)報(bào)、氣候趨勢(shì)預(yù)測(cè)、生活指數(shù)建議，以及免廣告等共計(jì)23項(xiàng)，相比于微博會(huì)員、知乎會(huì)員、愛(ài)奇藝會(huì)員等等林林總總的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)員權(quán)益，可謂是不遑多讓。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)廠商為旗下產(chǎn)品推出會(huì)員服務(wù)一事，如今從游戲到視頻網(wǎng)站、再到社交平臺(tái)，這樣的增值服務(wù)已經(jīng)是司空見(jiàn)慣。那么為什么墨跡天氣推出會(huì)員服務(wù)還能“喜提”熱搜呢?而原因則并不復(fù)雜，想必大家已經(jīng)注意到墨跡天氣的會(huì)員服務(wù)并不完整，其居然沒(méi)用提供最基礎(chǔ)的包月服務(wù)，而是以季度起步。

其實(shí)這是因?yàn)槟E天氣搞了一出“騷操作”，最初這一回饋活動(dòng)也有12元/月的月度會(huì)員，并且同樣有領(lǐng)取10支鐘薛高的資格。

要知道，貴為鐘薛高雪糕的平均單價(jià)基本在10元左右，10支就是上百元了。這就等于說(shuō)，墨跡天氣的這一活動(dòng)是給用戶(hù)了一個(gè)用以小博大的薅羊毛機(jī)會(huì)，所以這怎能不引得羊毛黨的蜂擁而至。為了避免損失，墨跡天氣很快就下架了包月會(huì)員，并告知購(gòu)買(mǎi)包月會(huì)員的用戶(hù)不能享受贈(zèng)送鐘薛高雪糕的權(quán)益，這也就使得消費(fèi)者和羊毛黨必然要大鬧一場(chǎng)了。

隨著利益受損的用戶(hù)點(diǎn)燃了星星之火，接下來(lái)吃瓜網(wǎng)友看到了#墨跡天氣會(huì)員回饋#這個(gè)話(huà)題后發(fā)現(xiàn)，墨跡天氣居然出了付費(fèi)會(huì)員，并且這會(huì)員看起來(lái)很有一種智商稅產(chǎn)品的架勢(shì)。沒(méi)錯(cuò)，墨跡天氣付費(fèi)會(huì)員最大的問(wèn)題，就在于它憑什么值得消費(fèi)者付費(fèi)，畢竟“就看個(gè)天氣，憑什么一年要花98元?”

墨跡天氣付費(fèi)用戶(hù)的這一堆會(huì)員權(quán)益，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)最有作用的莫過(guò)于免廣告了，而這也是絕大多數(shù)會(huì)員服務(wù)、特別是視頻網(wǎng)站會(huì)員服務(wù)吸引用戶(hù)付費(fèi)的賣(mài)點(diǎn)。但友商能賣(mài)免廣告權(quán)益、用戶(hù)還甘之如飴，怎么墨跡天氣就會(huì)被群嘲呢。這其實(shí)是因?yàn)闊o(wú)論知乎、微博，還是愛(ài)奇藝，用戶(hù)每天消耗在這些產(chǎn)品上的時(shí)間都不短，而使用墨跡天氣查詢(xún)天氣卻只僅僅只需要幾分鐘而已。

諸如墨跡天氣這類(lèi)高粘性、但低頻次的工具類(lèi)APP往往都有一個(gè)缺陷，那就用戶(hù)通常只有在有需要時(shí)才會(huì)打開(kāi)。由于用戶(hù)打開(kāi)墨跡天氣APP只是為了看天氣，這樣“即用即走”的結(jié)果，就是哪怕會(huì)有各種開(kāi)屏廣告帶來(lái)的負(fù)反饋，但用戶(hù)只需要稍作忍耐即可，畢竟每天查看天氣的次數(shù)寥寥無(wú)幾。在這樣的情況下，免廣告對(duì)于墨跡天氣用戶(hù)的吸引力其實(shí)極為有限。

拋開(kāi)會(huì)員免廣告，墨跡天氣為付費(fèi)會(huì)員提供的氣象預(yù)報(bào)、健康預(yù)報(bào)、旅游預(yù)報(bào)的受眾人群，無(wú)疑就少了許多，畢竟對(duì)這些功能有需求的用戶(hù)是不會(huì)使用墨跡天氣這類(lèi)非專(zhuān)業(yè)APP的，以至于有網(wǎng)友嘲諷到，“數(shù)據(jù)來(lái)自于氣象局的網(wǎng)站，他們的主要投入是做UI”。

所以缺少核心技術(shù)也是墨跡天氣做付費(fèi)增值服務(wù)的命門(mén)所在，作為一款商業(yè)氣象服務(wù)產(chǎn)品，墨跡天氣和被蘋(píng)果收購(gòu)的Dark Sky等專(zhuān)業(yè)APP不同，它的數(shù)據(jù)極度依賴(lài)合作伙伴。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，墨跡天氣的氣象數(shù)據(jù)是通過(guò)與北京氣象局簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議來(lái)獲得，而境外數(shù)據(jù)則是與美國(guó)國(guó)家海洋和大氣管理局以及歐洲中期天氣預(yù)報(bào)中心合作，也是國(guó)際氣象合作機(jī)制的受益者。實(shí)際上，國(guó)際氣象局旗下的中國(guó)氣象數(shù)據(jù)網(wǎng)上就實(shí)時(shí)提供了中國(guó)乃至全球氣象數(shù)據(jù)，這些都是公開(kāi)透明的，甚至于依托全國(guó)綜合氣象信息共享平臺(tái)(CIMISS)的統(tǒng)一數(shù)據(jù)環(huán)境和服務(wù)接口，幾乎每個(gè)人都能做屬于自己的“墨跡天氣”。

而蘋(píng)果的Dark Sky、IBM的The Weather Company之所以能夠理直氣壯的收費(fèi)，則源自于他們?cè)诠_(kāi)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，還提供了額外的服務(wù)。比如說(shuō)The Weather Company在全球范圍內(nèi)就擁有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)天氣傳感器，甚至還擁有自己的氣象衛(wèi)星和雷達(dá)網(wǎng)絡(luò)，可以為全球用戶(hù)提供84種不同準(zhǔn)確性指標(biāo)打造的氣象評(píng)估數(shù)據(jù)，能實(shí)現(xiàn)精確的分鐘級(jí)天氣播報(bào)。

換而言之，相比于更加專(zhuān)業(yè)的天氣預(yù)告工具，墨跡天氣的能力就有限得多，有這方面需求的用戶(hù)自然就不會(huì)選擇它，而只需要看看今天是不是會(huì)刮風(fēng)下雨的用戶(hù)，則不太介意每天早上出門(mén)前等待墨跡天氣放廣告。而這，也就造成了墨跡天氣推出付費(fèi)會(huì)員服務(wù)會(huì)被群嘲的結(jié)果。

關(guān)鍵詞： 氣象服務(wù) 墨跡天氣 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 天氣預(yù)告