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文 / 現(xiàn)代物流報(bào)全媒體記者 常河山

8月24日，在浙江省杭州市濱江區(qū)舉辦的直播電商行業(yè)交流會(huì)上，根據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編制，由網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心聯(lián)合中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)發(fā)布的《2023年（上）中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，上半年直播電商交易規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元、35000億元。2019年至2022年增長(zhǎng)率分別為227.7%、189.57%、83.77%、48.21%，增速逐年下降。

不只是市場(chǎng)交易規(guī)模增速放緩，報(bào)告顯示，2018年至2022年直播電商的用戶規(guī)模分別為2.2億人、2.5億人、3.72億人、4.3億人、4.73億人，2020年用戶規(guī)模增速達(dá)到頂峰，為48.8%，而后兩年增速逐漸放緩。

市場(chǎng)交易規(guī)模、用戶規(guī)模、消費(fèi)額，直播電商這三個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)，增速都在放緩或下滑。2018-2022年直播電商人均年消費(fèi)額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費(fèi)額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑，2021年為64.37%，2022年為59.48%，2023年（報(bào)告發(fā)布前）為17.03%。

對(duì)于直播電商交易規(guī)模增速變化，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青在接受現(xiàn)代物流報(bào)全媒體記者采訪時(shí)說(shuō)：“直播電商交易規(guī)模增速放緩，我們可以看到直播電商進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，流量逐漸見(jiàn)頂不止是直播電商面臨的問(wèn)題，傳統(tǒng)電商也同樣存在，在這樣的情況下，不論是直播電商還是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，都要在存量市場(chǎng)下進(jìn)一步開(kāi)拓。”

有分析認(rèn)為，交易規(guī)模、用戶規(guī)模、消費(fèi)額，直播電商三大數(shù)據(jù)增速趨緩，說(shuō)明直播電商領(lǐng)域的市場(chǎng)拓展、產(chǎn)銷(xiāo)供給、消費(fèi)選擇日趨理性，提醒直播電商產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈及供給運(yùn)營(yíng)，在未來(lái)要更多立足市場(chǎng)實(shí)際，深入探知用戶價(jià)值需求，為用戶提供更多的價(jià)值創(chuàng)新與服務(wù)創(chuàng)新，用價(jià)值驅(qū)動(dòng)理念來(lái)推動(dòng)直播電商全生態(tài)領(lǐng)域的穩(wěn)健發(fā)展。

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